Structured Data / Schema Markup

Hvorfor structured data gjør nettsiden din mer synlig

Schema markup er et strukturert språk som hjelper Google, Bing og andre søkemotorer å forstå hva innholdet ditt faktisk handler om. I stedet for å gjette seg til om en tekst beskriver et produkt, en oppskrift eller åpningstider, får søkemotoren eksakt informasjon gjennom strukturerte data. Dette øker sjansen for å få plass i rich snippets – de utvidede søkeresultatene som viser stjerner, priser, bilder eller andre relevante detaljer direkte på resultatsiden. For lokale bedrifter kan structured data vise åpningstider, adresse og telefonnummer, mens nettbutikker kan få frem produktpriser og lagerstatus. Studier viser at sider med rich snippets får 20-40 prosent flere klikk enn vanlige søkeresultater, fordi de tar mer plass og gir mer informasjon til brukeren allerede på søkesiden.

Hvordan implementerer du schema markup på nettsiden din

Det enkleste er å starte med grunnleggende bedriftsinformasjon: navn, adresse, telefonnummer og åpningstider. Bruk JSON-LD-format, som kan legges inn i head-delen av nettsiden uten å påvirke det synlige innholdet. Google tilbyr gratis verktøy som Schema Markup Helper og Rich Results Test for å generere og teste koden. Mange CMS-systemer som WordPress har plugins som automatisk legger til structured data for artikler og produkter. For nettbutikker er produkt-markup særlig viktig – dette kan vise pris, tilgjengelighet og vurderinger direkte i søkeresultatet. Start enkelt med Organisation-markup for bedriftsinformasjon, test at det fungerer med Googles verktøy, og bygg videre med produkter eller artikler etter hvert som du blir mer komfortabel med teknologien.

Eksempel

Tenk deg en norsk møbelbutikk som implementerer structured data på produktsidene sine. Når potensielle kunder søker etter "spisebord eik", vises deres produkter med pris, lagerstatus og kundevurderinger direkte i søkeresultatet. Dette gir mer klikk og færre besøkende som forlater siden raskt, fordi de allerede vet at produktet er tilgjengelig og til riktig pris før de klikker.