Schema Markup

Hva er schema markup og hvorfor bruke det?

Schema markup er en type strukturert data du legger inn i nettsidens kode for å hjelpe søkemotorer som Google å forstå innholdet ditt bedre. Med schema kan du merke opp produkter, artikler, arrangementer og mye mer – slik at Google kan vise rike søkeresultater (også kalt rich snippets). Dette gir deg ikke automatisk høyere plassering, men gjør at søkeresultatet ditt skiller seg ut og får flere til å klikke. Schema markup bygger på standarden Schema.org, og Google anbefaler å bruke formatet JSON-LD som er lett å implementere og vedlikeholde. Når du legger inn schema, kan du vise pris, lagerstatus eller forfatter rett i søkeresultatet, noe som gir tydeligere informasjon til brukeren og økt sannsynlighet for besøk.

Slik kommer du i gang med schema markup

For å bruke schema markup, velg først hvilke elementer på nettsiden du vil merke opp – for eksempel produkter, artikler eller arrangementer. Deretter genererer du schema-koden, gjerne med Googles verktøy for strukturert data, og legger den inn i HTML-koden på siden. JSON-LD er enklest fordi koden kan limes inn i head eller body uten å endre resten av HTML-strukturen. Etterpå bør du teste implementeringen med Googles testverktøy for strukturert data, slik at du ser hvordan søkemotorene tolker koden din og om det er feil som må rettes. Husk at schema markup ikke garanterer at Google viser rich snippets, men det øker sjansen betydelig. Start gjerne med én sidetype, se effekten, og bygg ut videre etter hvert. Dette er et tiltak du kan teste på én produktside eller én artikkel – og måle klikkfrekvensen før og etter.

Eksempel

Tenk deg en norsk nettbutikk som selger spesialkaffe. De legger inn schema markup på produktsidene, slik at pris, lagerstatus og kundeanmeldelser vises direkte i søkeresultatene. Etter noen uker ser de at flere klikker seg inn fra Google, fordi søkeresultatet gir mer informasjon enn konkurrentene.