Search Engine Marketing

Hva er SEM og hvorfor bruke det?

Search Engine Marketing handler om å få nettsiden din synlig i søkemotorene når folk leter etter noe du tilbyr. SEM dekker både søkemotoroptimalisering (SEO) – tiltak som gjør siden din relevant og lett å finne uten å betale for hvert klikk – og betalte søkeannonser (ofte kalt PPC, pay-per-click). Hovedfordelen er at du møter kunden akkurat når behovet oppstår, ikke ved å avbryte dem med reklame. Resultatet? Høyere sjanse for at besøket leder til handling. Med organisk synlighet bygger du langsiktig trafikk, mens annonser gir umiddelbare resultater og full kontroll over hva du vil promotere akkurat nå. SEM gir deg fleksibilitet: Du kan styre budsjett, målrette mot spesifikke søkeord og måle nøyaktig hva som virker. Kombinerer du SEO og betalt søk, får du ofte best effekt – både på kort og lang sikt.

Slik kommer du i gang – ett grep å teste

SEM starter med å forstå hva kundene faktisk søker etter. Bruk gratisverktøy som Google Keyword Planner til å finne søkeord som gir mening for din virksomhet. Optimaliser innholdet på nettsiden din for disse ordene – særlig på viktige produktsider og blogginnlegg. Samtidig kan du teste ut Google-annonser på de samme ordene. Start med et lite budsjett og følg med på hvilke ord som gir klikk og handlinger. Med HubSpot Marketing Hub kan du spore hvilke søk som gir best resultater og justere strategien fortløpende. Husk at SEM ikke er en engangsjobb, men en prosess hvor du stadig lærer mer om kundene dine og hva de faktisk vil ha.

Eksempel

Tenk deg en lokal møbelbutikk som ønsker flere nettkunder. De begynner med å optimalisere nettsiden for søkeord som «spisestuebord i eik» og «kompakt sofa til leilighet». Samtidig setter de opp Google-annonser for de samme ordene. Etter tre måneder ser de at organisk trafikk har doblet seg, mens betalte søk gir jevnt salg på nye produkter.