Search Engine Marketing

Metode for å øke en nettsides synlighet i søkemotorresultater gjennom organisk og betalt søk.

Search Engine Marketing (SEM) omfatter alle strategier for å øke synlighet og trafikk fra søkemotorer, inkludert både søkemotoroptimalisering (SEO) for organisk synlighet og betalt søkeannonser (PPC). Det som gjør SEM så effektivt er at det målretter mot brukere som aktivt søker etter relevante produkter, tjenester eller informasjon, i motsetning til tradisjonell reklame som avbryter brukere. Dette resulterer i høyere konverteringsrater ettersom markedsføringen møter potensielle kunder når de allerede har vist kjøpsintensjon.

Eksempel:

En nettbasert butikk for hjemmeinnredning implementerte en integrert SEM-strategi. For den organiske delen fokuserte de på innholdsrik nettside med kategori- og produktsider optimalisert rundt målrettede nøkkelord, tekniske forbedringer for raskere lastetid, og regelmessige bloggartikler om innredningsstiler. Parallelt kjørte de Google Ads-kampanjer med fokus på høykonverterende transaksjonsbaserte søkeord og Shopping-annonser som viste produktbilder med pris direkte i søkeresultatene. Dynamic Search Ads ble brukt for å fange opp nisjesøkeord de ellers ville oversett. Etter seks måneder hadde organisk trafikk økt med 58%, mens betalt søk genererte 42% av nettbutikkens totale omsetning med en ROAS (Return on Ad Spend) på 6,2:1, noe som betydde at hver krone brukt på annonser ga 6,2 kroner tilbake i inntekt.