Zero-Click Search

Hva er zero-click search, og hvorfor påvirker det deg?

Når noen søker på Google og får svaret direkte på resultatsiden, kalles det zero-click search. Her trekker søkemotoren ut informasjon fra nettsider og viser den i elementer som featured snippets (utvalgte svarbokser), knowledge panels (informasjonsfelt om personer, steder eller bedrifter) eller små faktabokser. Brukeren får det de trenger umiddelbart – alt fra værmelding og valutakurs til åpningstider og oppskrifter. Dette gir mindre trafikk til nettsidene, men øker synligheten til de som blir valgt som kilde. For deg betyr det at du må tilpasse innholdet slik at Google enkelt kan hente ut svarene – og samtidig sørge for at merkevaren din vises tydelig, selv om brukeren ikke klikker seg videre. Kort sagt: Det gjelder å bli sett, ikke bare å bli besøkt.

Hvordan kan du utnytte zero-click search?

Du kan fortsatt få verdi av søk selv når færre klikker. Start med å lage innhold som besvarer konkrete spørsmål – kort, presist og strukturert. Bruk oppsummeringer, punktvis informasjon, og tydelige fakta. Implementer strukturert data (schema markup) der det er relevant, slik at søkemotorene forstår hva innholdet ditt handler om. Dette øker sjansen for å bli valgt som kilde i et featured snippet eller knowledge panel. Tenk også på merkevaren: Sørg for at firmanavn, logo og kontaktinformasjon er synlige hvis Google bruker deg som kilde. Bruk HubSpot eller lignende systemer til å overvåke hvilke spørsmål kundene faktisk stiller, og bygg innhold rundt disse. Test gjerne ved å søke på egne fagområder – får du opp svaret ditt i Google, eller noen andres? Da ser du hvor du bør forbedre deg.

Eksempel:

Tenk deg en lokal regnskapsfører som lager en kort og tydelig forklaring på «hva er MVA-satsen på tjenester». Når noen søker etter dette, dukker svaret opp direkte i Google med regnskapsførerens firmanavn under. Selv om brukeren ikke klikker videre, blir bedriften synlig for målgruppen akkurat når de trenger hjelp.