Topic Clusters

Slik fungerer topic clusters

Topic clusters er en innholdsstrategi der du samler alt du vet om et hovedtema på én oversiktlig side, kalt pillar page. Rundt denne bygger du undersider – cluster pages – som går i dybden på relevante undertemaer. Alle sidene lenkes sammen, slik at leserne enkelt kan fordype seg, og søkemotorer ser sammenhengen. Resultatet er at Google forstår hvor mye kompetanse du har på temaet, og løfter hele området i søkeresultatene. HubSpot CMS gjør det lett å bygge slike strukturer, men prinsippet fungerer uansett hvilken plattform du bruker.

Hvorfor gir dette bedre resultater?

Topic clusters hjelper både mennesker og maskiner. Brukeren finner raskt det de leter etter, fordi alt relevant innhold er samlet og logisk plassert. Du slipper løse artikler som konkurrerer mot hverandre og får i stedet én tydelig inngang til temaet. Søkemotorer ser at du har struktur, dybde og autoritet på området. Det gjør det lettere å rangere for flere søk, ikke bare de mest opplagte. For å lykkes må du gjøre et grundig forarbeid med søkeordsanalyse, planlegge innholdet systematisk og være konsekvent med internlenker mellom sidene. Start gjerne med å lage én pillar page om ditt viktigste tema, kartlegg hvilke spørsmål kundene har, og bygg ut undersider derfra. Test effekten ved å følge med på rangeringer og besøk – ofte ser du resultater allerede etter noen måneder.

Eksempel

Tenk deg et regnskapsbyrå som lager en pillar page om «Økonomistyring for små bedrifter». Rundt denne bygger de ut egne sider om budsjett, fakturering, lønnsadministrasjon og skatteplanlegging. Hver underside lenker til de andre, og alle peker tilbake til hovedsiden. Dette gjør at besøkende både finner det de lurer på og blir lenger på nettsiden. Samtidig løfter Google hele innholdsklyngen i søkeresultatene.