Cluster Content

Hva mener vi med cluster content?

Cluster content er en metode for å samle og organisere innhold rundt ett hovedtema. Du starter med en oversiktsside – ofte kalt pillar page – som dekker det store bildet. Deretter lager du egne undersider, såkalte cluster pages, som går i dybden på hvert undertema. Alle disse sidene lenkes sammen internt, slik at det er lett å navigere og forstå sammenhengen. Denne strukturen gjør det enklere for Google å se hva du faktisk er ekspert på, og gir samtidig brukerne en sømløs reise gjennom innholdet ditt. Du får mer tid med målgruppen, færre som klikker seg ut – og ofte høyere rangeringer i søk. I HubSpot finner du ferdige verktøy for å bygge slike klynger, men prinsippet kan brukes på alle nettsider.

Slik kommer du i gang og hvorfor det fungerer

Start med å kartlegge hvilke hovedtemaer som er viktigst for bedriften din. Gjør deretter en enkel søkeordsanalyse for å finne ut hvilke spørsmål og undertemaer kundene dine faktisk leter etter. Bygg en oversiktsside som gir svar på det store spørsmålet, og lag undersider for hvert deltema. Sørg for at sidene lenker til hverandre, og bruk tydelige titler og forklaringer. Dette gir ikke bare bedre brukeropplevelse, men signaliserer til søkemotorer at du har en helhetlig og relevant kunnskapsbase. Effekten er mer målrettet trafikk, flere sidevisninger og ofte økt tillit fra både kunder og Google. Vil du teste det ut raskt? Prøv å samle eksisterende artikler om et tema, lag én samleside og lenk mellom dem – så ser du forskjellen på engasjement og synlighet.

Eksempel

Tenk deg et regnskapsfirma som ønsker å eie søk rundt «økonomistyring for små bedrifter». De lager først en oversiktsside om temaet, og bygger undersider om budsjett, fakturering, lønn og skatteplanlegging. Alle sidene lenker til hverandre, og besøkende finner lett frem til det de trenger. Etter noen måneder opplever firmaet både høyere rangering og lengre besøk på nettsiden.