SERP Features

Hva er SERP features – og hvorfor bør du bry deg?

Søkeresultatsider (SERP) handler ikke lenger bare om å komme høyt med en blå lenke. SERP features er alle de utvidede elementene Google og andre søkemotorer viser for å svare raskt på brukerens spørsmål. Her finner du blant annet featured snippets (fremhevede utdrag øverst på siden), knowledge panels (informasjonsbokser på høyre side), lokale kartpakker, bildekarruseller, produkt- og shoppingfelt, vurderingsstjerner og spørsmål som «Andre har også spurt». Hver av disse kan trekke blikket vekk fra de vanlige lenkene og rett mot deg – hvis du har riktig innhold. For bedrifter som vil bli funnet og valgt, betyr dette at synlighet i SERP features ofte gir både flere klikk og høyere troverdighet.

Hvordan påvirker dette din synlighet – og hva kan du gjøre?

For å få plass i SERP features må du forstå hva kundene dine søker etter, og strukturere innholdet deretter. Bruk klare spørsmål og svar, oppsummeringer, og strukturerte data (schema markup) for å gjøre det lett for søkemotoren å forstå innholdet ditt. Artikler som gir tydelige svar på hvordan, hvorfor eller hva, har større sjanse for å bli fremhevet som snippet. Lokale bedrifter bør sørge for oppdatert Google Bedriftsprofil og lokal informasjon, mens nettbutikker kan merke opp produkter for å få pris og lagerstatus synlig rett i søkeresultatet. Å jobbe aktivt med SERP features gjør deg mer synlig for de som søker – og gir deg et fortrinn på markedet. Test gjerne ut et av dine viktigste spørsmål som featured snippet: Oppsummer svaret på to linjer tidlig i teksten, og følg opp med utdypende informasjon.

Eksempel:

Tenk deg en lokal regnskapsfører som lager en side med vanlige spørsmål om frister for skattemelding. Ved å strukturere svarene og bruke schema markup, blir svaret på «Når er fristen for skattemeldingen?» løftet frem som featured snippet. Flere trykker på akkurat denne lenken – og flere tar kontakt for hjelp.