Search Engine Marketing (SEM)

Hva er Search Engine Marketing?

Search Engine Marketing, eller SEM, gir deg en helhetlig strategi for å bli funnet i søkemotorene. SEM dekker både betalte annonser (PPC – du betaler per klikk) og arbeid med å forbedre nettsidens rangering i det organiske (gratis) søkeresultatet, kalt søkemotoroptimalisering (SEO). Med SEM kan du sikre synlighet på viktige søkeord fra dag én gjennom annonser, samtidig som du bygger opp autoritet og tillit over tid med godt innhold og teknisk optimalisering. Sett sammen, gir dette deg både umiddelbar trafikk og varig tilstedeværelse.

Hvordan lykkes du med SEM?

SEM gir deg fleksibilitet til å nå ulike mål. Med Google Ads kan du kjøpe annonser på søkeord som faktisk brukes av målgruppen din, og du kan følge resultatene i sanntid. SEO-arbeidet sørger for at nettsiden stadig oftere dukker opp gratis i søkeresultatene, og gir deg trafikk uten ekstra annonsekostnader på sikt. Kombinerer du begge, får du både raske resultater og bærekraftig vekst. Start med å definere hvilke søkeord som er viktige for deg – bruk gjerne Google Keyword Planner – og test ut en annonsekampanje parallelt med at du forbedrer innholdet og teknikken på nettsiden. Målet er at den betalte trafikken gir deg data og erfaring, mens den organiske trafikken vokser jevnt. Testing og justeringer underveis er nøkkelen til å bruke budsjettet smart.

Eksempel

Tenk deg et norsk konsulentselskap som vil ha flere henvendelser fra småbedrifter. De starter med Google Ads på ord som «rådgivning småbedrift» og «forretningsutvikling Oslo», og får raskt nye besøkende. Parallelt bygger de ut fagartikler og veiledninger på nettsiden for å styrke den organiske synligheten. Etter seks måneder ser de at de både får flere henvendelser fra betalte annonser, og at stadig flere finner dem gratis i søk. Resultatet blir altså mer stabil tilstrømning av relevante kunder, mindre avhengighet av annonsering, og økt kjennskap i målgruppen.