Programmatiske annonser

Hva er programmatiske annonser – og hvordan fungerer det?

Programmatiske annonser er en metode der annonser kjøpes og vises automatisk basert på data om brukeren og konteksten. Når noen besøker en nettside, sender siden en forespørsel til en annonsebørs (ad exchange). Annonsører byr på visningen basert på brukerens profil, interesser og atferd – alt skjer i løpet av millisekunder. Den høyeste byderen vinner, og annonsen vises. Dette kalles RTB (Real-Time Bidding). Fordelen er at du kan målrette presist: Vis annonsen kun til kvinner mellom 30-45 i Oslo som har besøkt nettsiden din før, eller til folk som søker etter spesifikke produkter. Du betaler kun for de visningene som faktisk treffer målgruppen. Programmatiske annonser brukes på tvers av nettsider, apper, video og sosiale medier. Teknologien gjør det mulig å teste og optimalisere kampanjer i sanntid basert på hva som konverterer best.

Slik bruker du programmatiske annonser effektivt

Start med å definere målgruppen tydelig: Hvem vil du nå, hvor er de, og hva er de interessert i? Velg en plattform som Google Display Network, Facebook Ads eller spesialiserte DSP-er (Demand-Side Platforms). Sett opp kampanjen med klare mål: Skal annonsen drive trafikk, generere leads eller øke merkekjennskap? Lag flere annonsevariasjoner for å teste hva som fungerer best. Bruk data til å optimalisere underveis: Hvilke målgrupper konverterer? Hvilke kreative elementer gir best resultat? Juster budsjett og targeting basert på hva du lærer. Husk at programmatiske annonser krever volum for å fungere godt – med for lite budsjett får du ikke nok data til å optimalisere. Vurder også merkesikkerhet: Sørg for at annonsene dine ikke vises på upassende sider.

Eksempel

Tenk deg en nettbutikk som selger treningsutstyr. De setter opp en programmatisk kampanje som viser annonser til folk som har besøkt butikken, men ikke fullført kjøpet. Annonsen følger dem på andre nettsider og sosiale medier i to uker. Samtidig tester de forskjellige budskap: rabattkode versus gratis frakt. Etter en måned ser de at gratis frakt gir betydelig høyere konvertering, og flytter hele budsjettet dit.