Retargeting

Digital annonsestrategi som viser målrettede annonser til personer som tidligere har besøkt nettstedet eller interagert med merkevaren.

Retargeting utnytter informasjonskapsler og piksler for å identifisere tidligere besøkende på nettsteder for deretter å vise dem relevante annonser når de besøker andre nettsteder eller sosiale medier. Denne strategien er spesielt effektiv fordi den målretter mot personer som allerede har vist interesse for merkevaren eller produktet, noe som resulterer i høyere konverteringsrater og lavere kostnad per konvertering enn kald trafikk. Retargeting kan segmenteres basert på spesifikke sider besøkt, produkter sett, eller handlinger utført.

Eksempel:

En online møbelbutikk implementerte sofistikert retargeting hvor besøkende som så på sofaer fikk dynamiske annonser med akkurat de sofaene de hadde sett, mens de som la produkter i handlekurv fikk spesielle tilbud for å fullføre kjøpet. Kampanjen inkluderte også sekvensielle annonser over 30 dager med ulik kreativ tilnærming. Retargeting-kampanjen oppnådde 8,3% konverteringsrate (vs 1,2% for kald trafikk), genererte 35% av total e-handelssalg, og hadde ROAS på 12:1.