Hva gjør en innholdsprodusent – og hvorfor er rollen viktig?
En innholdsprodusent lager materiell som formidler verdi til målgruppen. Det kan være artikler, videoer, infografikk, podcaster eller sosiale medier-innlegg. Forskjellen på en innholdsprodusent og en tradisjonell markedsfører er at innholdet skal gi verdi i seg selv, ikke bare selge. Målet er å bygge tillit, posisjonere virksomheten som ekspert og holde målgruppen engasjert over tid. En god innholdsprodusent forstår hva målgruppen faktisk lurer på, hvilke utfordringer de har, og hvordan de søker etter informasjon. De lager innhold som svarer på disse behovene på en måte som både er nyttig og i tråd med merkevarens tone og posisjonering. Innholdsprodusenten jobber ofte tett med markedsføring, salg og produktteam for å sikre at innholdet støtter forretningens mål og faktisk bidrar til resultater.
Slik lykkes du som innholdsprodusent
Start med å forstå målgruppen grundig: Hva sliter de med? Hva søker de etter? Hvilke spørsmål stiller de? Lag en redaksjonell plan som dekker disse behovene, og publiser jevnlig. Konsistens er viktigere enn perfeksjon. Skriv, film eller design i et språk og format som passer målgruppen – ikke det du synes er lettest. Test forskjellige typer innhold for å se hva som engasjerer best: Er det korte tips, dype guider, case-historier eller visuelle formater? Mål resultatene: Får innholdet trafikk, delinger, leads eller konverteringer? Juster kursen basert på hva som faktisk fungerer. Husk at god innholdsproduksjon tar tid – det handler om å bygge tillit over måneder, ikke virke over natten.
Eksempel
Tenk deg en innholdsprodusent i et rørleggerfirma som lager korte videoer på Instagram og TikTok om vanlige problemer huseierne møter: hvordan tette en lekkasje midlertidig, hva du skal sjekke før du ringer rørlegger, eller hvordan du velger riktig type armatur. Videoene er enkle, praktiske og bygger tillit. Resultatet er at firmaet får flere henvendelser fra kunder som allerede stoler på deres kompetanse før de tar kontakt.
/frei-logo-symbol-periwinkle.svg){kind=logo}
/frei-logo-symbol-marianblue.svg){kind=logo}