Color Psychology

Studiet av hvordan farger påvirker menneskelige emosjoner, oppfatninger og atferd i markedsførings- og designkontekst.

Color psychology utforsker hvordan ulike farger utløser spesifikke psykologiske og emosjonelle responser hos mennesker. I markedsføring og design brukes denne kunnskapen strategisk for å påvirke merkevareoppfatning, kjøpsadferd og brukeropplevelse. Fargevalg kan kommunisere merkeverdier, skape ønsket stemning og guide brukerinteraksjoner, mens kulturelle forskjeller i fargeoppfatning også må tas i betraktning ved global markedsføring.

Eksempel:

En økologisk matprodusent endret emballasjedesign fra hvitt og grått til grønne nyanser for å forsterke naturlig og miljøvennlig posisjonering. De testet også checkout-knapper på nettsiden hvor orange knapper (som signaliserer energi og handling) presterte 32% bedre enn blå knapper (som ofte assosierees med trygghet men kan oppfattes som passiv). Fargeendringene bidro til 18% økning i merkekjennskap og 24% økning i online konverteringsrate.