Tegnene på at nettstedet ditt trenger en ny start

Nettsted  har etter hvert blitt den mest sentrale plattformen for kommunikasjon, markedsføring, salg og tillitsskapende arbeid i enhver virksomhet. Likevel ser man altfor ofte nettsider som har blitt hengende etter - både teknisk og innholdsmessig.

Kanskje kjenner du deg igjen: Det har gått noen år siden sist redesign. Det er vanskelig å oppdatere innhold. Ingen vet egentlig hvem som har ansvaret for struktur eller analyse. Vi snakker ikke til våre målgrupper på en god måte.

Resultatet? En side som ikke lenger gjør jobben den var ment å gjøre.

I denne artikkelen ser vi på sju tydelige tegn på at det er på tide å vurdere en ny start. Vi går gjennom hvordan du kan identifisere svakheter, og hva du bør prioritere når du bygger en ny versjon.

1. Du ser ikke resultater - og vet ikke hvorfor

Du har investert i annonser, innhold og kampanjer. Trafikken kommer, men konverteringene uteblir. Problemet er ikke nødvendigvis budskapet eller målgruppen - det kan være selve strukturen eller brukerreisen som gjør at besøkende ikke handler.

Hvis du ikke har satt opp tydelig sporing av hendelser, mål og brukerflyt i f.eks. HubSpot eller Google Analytics 4, blir det vanskelig å avdekke hvorfor konverteringene uteblir. En relansering gir deg muligheten til å rydde opp i både det tekniske og det analytiske grunnlaget.

Uten god sporing og analyse kan du ikke forbedre resultater, bare gjette.

2. Nettsiden fungerer ikke på mobil

Flere enn 50 % av alle nettsidebesøk skjer i dag via mobiltelefon. Hvis siden din fortsatt er laget med desktop som hovedfokus - med små knapper, tunge menyer og dårlig lastetid - mister du viktige brukere lenge før de rekker å vurdere tilbudet ditt.

En moderne nettside må være fullverdig mobiltilpasset, med responsivt design og prioriterte innholdselementer for små skjermer.

Mobiloptimalisering er ikke lenger valgfritt - det er avgjørende for å nå brukerne dine.

3. Du er avhengig av en utvikler for små endringer

Hvis hver minste justering må gå via IT eller ekstern leverandør, vil nettsiden din aldri være helt oppdatert.

I 2025 bør innholdsteamet selv kunne:

- Legge til og fjerne moduler

- Publisere og justere tekster og lenker

- Oppdatere bilder og landingssider

- Endre call-to-actions og skjema

Dette krever en CMS-løsning som kombinerer fleksibilitet med struktur. For eksempel gir HubSpot CMS enkle dra-og-slipp-muligheter samtidig som du kan sette opp komponenter med tydelig designrammeverk.

En moderne CMS gir innholdsteamet mulighet til å jobbe effektivt uten tekniske flaskehalser.

4. Det er uklart hvem siden er laget for

Et overraskende vanlig problem. Mange nettsider forsøker å være alt for alle - og ender med å treffe ingen. Du kjenner det igjen: Floskler som "skreddersydde løsninger", uklare tjenestelister og et visuelt uttrykk som kunne passet hvilken som helst bransje.

Hvis du ikke med én gang ser hvilken målgruppe siden snakker til, og hva du ønsker at de skal gjøre - er det på tide å spisse form og innhold.

Start med disse tre spørsmålene:

1. Hvem skal siden treffe?

2. Hva vil vi at de skal gjøre?

3. Hva må være tydelig i løpet av de første 5 sekundene?

En tydelig målgruppeforståelse gir et klarere og mer effektivt nettsted.

5. Innholdet er utdatert eller lite relevant

Om innholdet ditt ikke speiler dagens tjenester, produkter eller verdiforslag, er risikoen stor for feilinformasjon og tapt tillit.

Det gjelder ikke bare produktbeskrivelser og nyhetssaker, men også:

- Hvem som jobber i selskapet

- Hvilke kunder dere jobber med

- Hva slags problem dere faktisk løser

Et redesign gir en naturlig anledning til å vurdere: Hvilket innhold trengs egentlig - og hva kan fjernes?

Oppdatert og relevant innhold bygger tillit og viser at bedriften er aktiv.

6. Siden lastes sakte

Hastighet påvirker både brukeropplevelse og SEO direkte. Hvis siden din er treg, faller folk fra - og du rangerer dårligere i Google.

Typiske årsaker:

- Tunge bilder og videoer

- Kode som ikke er optimalisert

- Eksterne scripts som blokkerer lasting

Google har selv sagt at lastetid over 3 sekunder kan føre til dramatisk høyere fluktfrekvens. Et teknisk oppdatert nettsted bør derfor ha optimaliserte mediefiler, lazy loading og minimal bruk av tunge biblioteker.

Rask lastetid er avgjørende for både brukeropplevelse og rangering i søkemotorer.

7. Nettsiden støtter ikke målene dine

Kanskje har dere utviklet nye tjenester, ny merkevare eller endret forretningsmodell. Men siden er fortsatt bygget rundt det gamle - både i språk og struktur.

Et nettsted skal ikke bare være "fint å ha" - det skal støtte de viktigste målene dine. Det kan være:

- Generere kvalifiserte leads

- Redusere behovet for kundestøtte

- Bygge merkevare og tillit

- Forenkle salgsprosesser

Hvis siden ikke lenger støtter strategien, er det på tide å bygge nytt.

Nettstedet må være tett knyttet til bedriftens overordnede mål og strategi.

Hva bør en ny nettside gjøre annerledes?

En oppdatert nettside bør være:

- Rask og mobilvennlig

- Enkel å administrere uten utvikler

- Skreddersydd for en tydelig målgruppe

- Bygget med målbare konverteringspunkter

- Sammenkoblet med CRM og analyseverktøy

- Strukturert for vekst og kontinuerlig forbedring

Og viktigst av alt: Den bør føles som en naturlig forlengelse av virksomheten din - ikke en digital ettertanke.

Trenger nettstedet ditt en ny start?

Vi i Frei har lang erfaring med å designe og bygge nettsider i HubSpot CMS - alltid med målgruppen, konverteringene og vekststrategien i fokus.

Som HubSpot Diamond Partner hjelper vi B2B-bedrifter med å skape nettsider som faktisk gjør jobben.