En konsis erklæring som definerer hvordan en merkevare, produkt eller tjeneste skal oppfattes i markedet relativt til konkurrenter og målgruppens behov.
Positioning statement artikulerer merkevares unike verdiforslag, målgruppe og differensierende faktorer i en klar og minneverdig måte. Denne strategiske erklæringen fungerer som grunnlag for all markedsføring og kommunikasjon, og sikrer konsistent merkevarebudskap på tvers av kanaler. Effektive positioning statements er spesifikke, troverdige og relevante for målgruppens viktigste behov.
Utviklingen krever grundig markedsanalyse, forståelse av konkurranselandskapet og klar definisjon av målgruppens prioriteringer og problemer som skal løses.
Eksempel:
Tesla posisjonerer seg som "For miljøbevisste luksusbilkjøpere er Tesla den elektriske bilen som kombinerer bærekraft med overlegen ytelse og teknologi, i motsetning til tradisjonelle luksusbiler som prioriterer prestisje over miljøhensyn."