En statistisk analyseteknikk som bruker historiske data til å kvantifisere bidraget fra ulike markedsføringskanaler og optimalisere budsjettallokering for maksimal ROI.
Marketing Mix Modeling (MMM) analyserer sammenhengen mellom markedsføringsaktiviteter og salgsresultater ved å isolere effekten av hver kanal og taktikk. Modellen tar hensyn til eksterne faktorer som sesongvariasjoner, konkurranseaktivitet og økonomiske forhold for å gi nøyaktige innsikter i markedsføringseffektivitet. Dette gjør det mulig å forutsi resultater av ulike budsjettscenarier og optimalisere mediesammensetningen.
Implementering krever omfattende historiske data, statistisk ekspertise og regelmessig oppdatering av modeller for å reflektere endringer i markedsforhold og forbrukeratferd.
Eksempel:
En FMCG-bedrift bruker marketing mix modeling og oppdager at TV-reklame har 60% saturation point, mens digital video har betydelig vekstpotensial, og omallokerer 25% av TV-budsjettet til digital for 15% økning i total ROI.