Den samlede visuelle og konseptuelle identiteten som definerer hvordan en merkevare presenterer seg og oppfattes av målgruppen.
Brand identity omfatter alle elementer som logo, fargepalett, typografi, bildestil, tone of voice og merkeverdier. Dette skaper en helhetlig og gjenkjennelig profil som bygger tillit og differensierer merkevaren fra konkurrenter. En sterk brand identity kommuniserer tydelig hva merkevaren står for og skaper følelsesmessige forbindelser med kundene.
Utviklingen av brand identity krever grundig forståelse av målgruppen, merkevareposisjonering og ønsket oppfattelse i markedet.
Eksempel:
Apple har bygget en brand identity basert på enkelhet, eleganse og innovasjon gjennom konsistent bruk av minimalistisk design, hvite overflater og produktfokusert kommunikasjon som gjør merkevaren umiddelbart gjenkjennelig.