Anvendelse av nevrovitenskap og psykologi for å forstå og påvirke forbrukeratferd og beslutningsprosesser.
Neuromarketing bruker teknikker som EEG, fMRI og øyesporingsteknologi for å måle hjernens responser på markedsføringsbudskap, produktdesign og merkevareopplevelser. Dette gir innsikt i ubevisste reaksjoner som tradisjonelle markedsundersøkelser ikke fanger opp. Forskningen viser hvordan farger, former, ord og bilder påvirker kjøpsbeslutninger på et nevrologisk nivå.
Anvendelse inkluderer optimalisering av annonsedesign, produktemballasje, nettsideopplevelser og butikkinnredning basert på hjernens respons.
Eksempel:
En snacksprodusent bruker neuromarketing-testing til å oppdage at røde emballasjer skaper sterkere craving-responser i hjernen enn blå emballasjer, og endrer derfor produktdesignet for å øke impulsive kjøp i butikkhyller.