Et marketing dashboard gir deg én samlet oversikt over alle viktige markedsføringsresultater. Du ser hvordan kampanjer faktisk presterer, hvilke tiltak som gir effekt og hva du bør prioritere videre – alt visualisert og klart til å handle på.
Hva er et marketing dashboard, og hvorfor trenger du det?
Et marketing dashboard samler tall og innsikt fra mange ulike kanaler og systemer på ett sted. Her kan du koble sammen data fra Google Analytics, e-postverktøy, sosiale medier og annonseplattformer, slik at du slipper å bruke tid på å klippe og lime rapporter. Du får sanntidsdata på alt fra trafikk og engasjement til faktiske salg, slik at du fort ser hva som virker – og hva som bør justeres. Dette gjør det enklere å måle avkastning på markedsføringen (ROI), sammenligne ulike kanaler og se resultatene av hver kampanje uten å måtte grave i regneark. Bruker du for eksempel HubSpot, kan du hente ut ferdige dashboardmaler som allerede er tilpasset ulike roller, eller bygge egne fra bunnen av. Med et godt dashboard tar du raskere og bedre beslutninger, fordi du ser hvor du får mest igjen for innsatsen.
Slik kommer du i gang, og hva bør du måle?
Start med å definere hvilke spørsmål du vil ha svar på: Vil du vite hvor mange leads som kommer fra ulike kampanjer? Eller ønsker du å følge utviklingen i engasjement på tvers av kanaler? Velg noen få nøkkeltall (KPI-er) som faktisk betyr noe for virksomheten – for eksempel antall nye henvendelser, kostnad per kjøp eller konverteringsrate. Sørg for at dashboardet oppdateres automatisk, slik at du alltid har ferske tall. Moderne systemer lar deg filtrere på periode, kanal eller til og med kampanjenivå. Skreddersy dashboardet til ulike brukere: Ledelsen trenger ofte kun oversikt over hovedtall, mens markedsansvarlig gjerne vil dykke dypere i detaljer. Test gjerne ut et dashboard allerede i dag – du kan for eksempel bruke gratisversjonen av Google Looker Studio for å koble sammen ulike datakilder og visualisere resultatene dine.
Eksempel:
Tenk deg en norsk nettbutikk som samler data fra både Facebook, Google Ads og e-post i ett dashboard. De ser at annonser på Facebook gir mye trafikk, men at konverteringsraten er høyest fra nyhetsbrevet. Ved å flytte mer budsjett over til e-postkampanjer, øker de både salget og lønnsomheten uten å øke totalforbruket på markedsføring.