En landingsside har ett mål: å lede besøkende til en konkret handling – enten det er å fylle ut et skjema, laste ned en guide eller bestille en tjeneste. Her fjernes forstyrrende elementer for å gjøre valget enkelt.
Landingssiden gjør veien kort til konvertering
En landingsside er en spesialdesignet nettside du sender trafikk til når du vil at flere skal gjøre én bestemt ting, for eksempel å legge igjen kontaktinformasjon eller gjennomføre et kjøp. I stedet for å gi besøkende mange valg, fjerner landingssider mest mulig støy – ingen menyer, ingen lenker som leder vekk. Du får en tydelig overskrift, et kort og presist budskap, og en synlig handlingsknapp (ofte kalt call to action, eller CTA). Dette gjør det lett for besøkende å forstå hva du vil de skal gjøre, og hvorfor de bør gjøre det akkurat nå. Landingssider brukes gjerne sammen med e-poster, annonser eller innlegg på sosiale medier for å samle inn leads eller selge et produkt.
Hva bør en god landingsside inneholde?
En god landingsside har fire hovedkomponenter: en overskrift som raskt forklarer verdien, et kort avsnitt eller noen punkter som utdyper tilbudet, gjerne et bilde eller en video som gir trygghet, og en tydelig handlingsknapp. Du kan også legge til kundeuttalelser eller tall som bygger troverdighet. Målet er å gjøre det enkelt og trygt å si «ja». Med verktøy som HubSpot Marketing Hub kan du bygge og teste flere varianter av landingssider, og se hvilke som gir flest henvendelser eller salg. Ta utgangspunkt i ett mål per side, og fjern det som ikke hjelper leseren frem til ønsket handling. Test landingssiden selv – er det åpenbart hva du ønsker at folk skal gjøre, og hvorfor?
Eksempel:
Tenk deg en lokal regnskapsfører som vil tilby gratis konsultasjon til nye kunder. De lager en enkel landingsside uten meny, med overskrift: «Få gratis regnskapsråd – uforpliktende.» Under står tre punkter om hva du får ut av samtalen, bilde av rådgiveren og et kort skjema for kontaktinfo. En oransje knapp med «Bestill gratis samtale» er eneste valg. Etter én uke får regnskapsføreren betydelig flere henvendelser enn da tilbudet lå gjemt på hovedsiden.