Spesialdesignet nettside med et spesifikt konverteringsmål som besøkende ledes til fra en markedsføringskampanje.
En landing page (landingsside) er en frittstående nettside designet med ett formål: å konvertere besøkende til leads eller kunder. I motsetning til vanlige nettsider som har mange navigasjonsvalg, er landingssider fokuserte på én spesifikk handling som utfylling av et skjema, kjøp eller nedlasting. Effektive landingssider har tydelig verdiforslag, minimale distraksjoner, overbevisende innhold og en klar call-to-action som styrer besøkende mot det ønskede målet.
Eksempel:
Et online kurselskap kjørte en Facebook-kampanje for sitt digitale markedsføringskurs. Annonsen ledet interesserte brukere til en spesialdesignet landingsside som fremhevet kursfordeler, inkluderte vitnesbyrd fra tidligere studenter, og hadde et påmeldingsskjema som kun krevde navn og e-post. Ved å fjerne hovednavigasjonen, fokusere budskapet og inkludere en tidsbegrenset rabatt, økte konverteringsraten fra 2,5% til 8,3% sammenlignet med deres tidligere praksis med å lede annonsetrafikk til den generelle kurssiden.